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Erläuterungen zur Werbeleistung

Reichweite:
zeigt den prozentualen Anteil der Bevölkerung ab 14 Jahren,
der während einer bestimmten Zeitperiode mit einer Werbe-
botschaft in Kontakt kommt.

Nettokontakte:
spiegelt die Gesamtzahl der verschiedenen Personen wieder,
die mit der Werbebotschaft erreicht wird.

Kontaktchancen:
 
setzt sich zusammen aus den Kontakten aller Personen,
die durch die Werbebotschaft entweder ein- oder mehrmals
erreicht wurden. Durch Division mit den Nettokontakten ist es
möglich, die durchschnittlichen Kontakte pro Person mit
einem Medium zu ermitteln.


TKP (Tausend-Kontakt-Preis)
gibt an, wieviel es kostet, 1000 Personen zu erreichen. Er
dient dazu, die Kosten von Medien miteinander vergleichen
zu können.